Warum Gewinnspiel-Reels (immer noch) funktionieren
Instagram belohnt Content, der geteilt, gespeichert und kommentiert wird – und genau das passiert bei Gewinnspielen besonders oft. Mit dem richtigen Preis und einem klaren CTA (Call-to-Action) bringen Sie Nutzer:innen dazu, Ihren Beitrag zu teilen, zu kommentieren oder Ihnen zu folgen. Das bedeutet: Sichtbarkeit, Interaktionen – und im besten Fall neue Follower, die sich für Ihr Angebot interessieren.
Vorteile: Reichweite, Interaktion – und neue Follower
Ein Gewinnspiel ist eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, in kurzer Zeit eine hohe Reichweite zu erzielen. Selbst mit einem kleinen Budget lassen sich auf diesem Weg:
- neue Zielgruppen ansprechen
- die Followerzahl steigern
- Ihr Profil beleben (wichtig für den Algorithmus)
- Ihre Marke bekannter machen
Ob als Reel oder klassischer Bildbeitrag – wichtig ist ein aufmerksamkeitsstarker Einstieg und ein Gewinn, der zur Zielgruppe passt.
Das solltest du beachten
Damit Ihr Gewinnspiel nicht einfach nur neue Zahlen bringt, sondern wirklich qualifizierte Follower, sollten Sie folgende Punkte bedenken:
- Der Preis muss zum Angebot passen. Verschenken Sie etwas völlig fachfremdes (z. B. eine Reise, obwohl Sie eigentlich Naturkosmetik verkaufem), ziehen Sie viele Gewinnspieljäger:innen an, aber kaum potenzielle Kund:innen.
- Die Teilnahmebedingungen müssen fair und rechtlich korrekt sein. „Markiere einen Freund“ ist laut Instagram-Richtlinien zwar nicht ausdrücklich verboten, liegt aber zumindest im Graubereich. Besser: „Kommentiere mit deinem Lieblingsprodukt“ oder „Warum willst du gewinnen?“
- Ein Gewinnspiel ohne Reichweite bringt nichts. Rechnen Sie mit einem Mindestbudget von ca. 100 €, um den Beitrag zu bewerben – so kommt der Stein richtig ins Rollen.
Gewinnspiel = Reel? Nicht zwingend.
Auch wenn Reels besonders gute Reichweite bringen: Sie müssen kein Video posten. Auch Karussell-Beiträge oder hochwertige Grafiken können funktionieren – entscheidend ist, dass sie auffallen und das Gewinnspiel klar erkennbar ist.
Cross-Promotion nicht vergessen
Nicht jeder sieht Ihren Instagram-Post sofort. Deshalb: Weiten Sie das Gewinnspiel auf andere Kanäle aus. Ein kurzer Hinweis im Newsletter, auf der Website oder im WhatsApp-Kanal kann die Teilnahmequote deutlich steigern. Auch per Pop-up auf der Startseite Ihrer Website lässt sich Aufmerksamkeit generieren.
Mögliche Nachteile
Ein Gewinnspiel bringt meist einen deutlichen Follower-Anstieg – aber: Nicht alle bleiben. Vor allem wenn der Preis zu breit gewählt ist, springen viele nach Ende der Aktion wieder ab. Dessen sollten Sie sich bewusst sein, ehe Sie ein Gewinnspiel starten. Deshalb: wählen Sie einen Gewinn aus, der attraktiv ist, aber auch zur Ihnen und Ihrer Marke passt. So vermindern Sie die Absprungrate.
Besonders effektiv in saisonalen Kampagnen
Gewinnspiele funktionieren am besten, wenn sie eingebettet sind – zum Beispiel in:
- eine Sommer-Aktion
- eine Vorweihnachtskampagne
- einen Oster-Countdown
- ein Jubiläum oder einen Produkt-Launch
Beispiele aus der Praxis
Wir haben in den letzten Monaten mehrere erfolgreiche Gewinnspiel-Kampagnen für Kund:innen umgesetzt – unter anderem:
- Purabyo: Ein ansprechendes Paket aus atürlichen Nahrungsergänzungsmitteln, passend zur Vorweihnachtszeit.
- Evolution International: Gewinnspiel mit Rezept zur Eröffnung des neuen Online-Shops.
- NCM Cosmetics: Gewinnspiel mit hochwertigem Duftset.
- Biohof Halsbenning: Lokales Gewinnspiel mit Bezug zur Saison (in Planung)
Alle Kampagnen wurden auf Instagram beworben, über weitere Kanäle gestreut – und haben zu spürbar mehr Sichtbarkeit und Followern geführt.
Unser Fazit:
Ein gut durchdachtes Gewinnspiel kann ein echter Push für Ihren Instagram-Account sein. Wenn Sie bei Planung, Umsetzung und Bewerbung Unterstützung brauchen – wir helfen gerne: von der Idee über das Reel bis zur gezielten Ausspielung.
